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一、什麽是鳳凰網DSP?

        鳳凰網是用戶公認的品牌媒體,鳳凰網DSP系統彙聚鳳凰全媒體海量資源,依托鳳凰網、手機鳳凰網、客戶端的數據進行多維度數據挖掘,是幫助廣告主實現對目標用戶的精准定向,實現全方位優化的自助競價廣告平台。

        鳳羽數據管理平台,把鳳凰數據和第三方數據進行整合納入鳳羽DMP,對這些數據進行管理與分析並提供健全的數據標簽,以用于廣告精准的投放與營銷。通過PC端、新聞客戶端和手機鳳凰網等廣告形式,精准而友好的傳遞品牌信息,擴大品牌影響力。


二、鳳羽DSP的優勢?

        价值无限:高价值,很健康。互联网知名第三方公司易观报告显示,凤凰新闻客户端以健康度第一领跑新聞資訊类APP。同时以高覆盖、高留存、高增长、高消费的特征成为行业亮点。

        忠實擁趸:用戶忠誠,留存度高。鳳凰吸納大批擁趸,新聞客戶端人均有效使用時間395分鍾,位列行業第一,同時73%的留存率高出行業均值6.6%。鳳凰網則長期占據月度及日均有效時間的榜首。

        有效傳播:強勢廣告,效果顯著。鳳凰廣告效果尤爲顯著,尼爾森報告顯示鳳凰網汽車廣告對品牌整體的提升率爲98%,超過行業均值25%,白酒廣告整體品牌提升率79%,是行業均值的1.12倍。

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三、爲什麽選擇鳳羽DSP?

        品牌溢價:行業內用戶好感度最高的網絡資訊媒體,優質頻道、核心資源全部接入鳳羽DSP,用戶特征:高學曆、更高知、高職、更多金,用戶群體質量高。

        精准定向:跨平台用戶行爲數據整合分析,與第三方平台數據合作,進行數據收集、整合歸納。根據用戶的屬性與行爲特征,提供健全的數據標簽。通過標簽和算法,爲廣告主制定最優的投放方案。可以通過地域、時段、操作系統、終端、網絡環境等來進行人群定向。

        效果提升:多維度數據監控報表,系統智能優化,多維度人群定向、CPC競價,專業化服務團隊。通過對外部環境的分析,計算出流量市價,抵制低質流量曝光的機會,從而減少成本。通過頻次控制,在提升廣告印象的同時提升用戶體驗。按受衆人群到訪時間分布平滑分配預算,讓利部分流量來滿足新加入及長尾中小客戶的營銷需求。

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四、鳳羽DSP的數據分析

        在數據的收集方面,不僅是鳳凰全平台的數據,更有第三方友盟+和TD的數據,收集後對所有數據進行整合歸納。根據用戶的行爲特征,提供健全的數據標簽,爲廣告主制定最優的的投放方案。

        在數據的定向方面,可根據地域定向、時段定向、操作系統定向、終端定向、網絡環境定向。


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五、鳳羽DSP的競價模式

        RTB是實時競價協議,允許購買者對單一廣告展現進行實時競價夠沒的廣告交易協議。利用這個協議,DSP可以從廣告交易平台中按需購買,避免了浪費。

        由于DSP廣告投放都是圍繞廣告目標去完成的,那麽如何讓廣告主在毫秒內確定目標受衆。要做到這些,需要有一個優化算法來滿足廣告主所設置的DSP服務品質的基礎保證,優化競價策略後進行廣告投放。


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六、鳳羽DSP的廣告展現形式

    1、APP開機畫面廣告展示;2、APP信息流廣告展示;3、WAP廣告位;4、APP豐富營銷産品:頭條及頻道;5、WAP廣告位。


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