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阿里56亿美金收购优酷土豆 马云钟情买媒体?
来源:   作者:深圳市威尼斯vns娱乐资讯科技有限公司   发布日期:2015-10-17
  •  買下第一財經和36氪之後,馬雲對于媒體的興趣絲毫沒有衰減。最近,阿裏集團又出手了,他們看上了國內視頻巨頭優酷土豆。

    随习近平主席访美参加中美互联网大会归来不到两周,马云气势如虹,砸出56亿美元现金(约合356亿元人民币)一口吞下国内视频领域领头羊合一集团(原名 优酷土豆)。创中国互联网史上“第一并购”。收购完成后优土将从纽交所退市私有化。至此,中国视频三巨头均成BAT囊中物。

    阿里巴巴优酷土豆

    優土是一家善于利用金融創新手段進行跳躍式發展的互聯網公司。觀察者網發現,它由此創造了中國互聯網金融史上的三個第一:2012年優酷土豆合並市值規模最大;2014年阿裏入股時斥資12.2億美元,當時金額最高;此次並購現金金額最大。

    阿裏巴巴將收購合一集團在美國紐約證交所上市的所有流通的A類和B類普通股票(股票代碼YOKU)。按昨日收盤價計,優酷土豆市值爲33.89億美元。

    A類和B類普通股的區別在于投票權。大多數公司發行的分類股票中A類股票有完全的投票權,而B類股票只有有限的甚至沒有投票權。通常情況下,公司發起人及管理人員持A類股,B類股則面向社會公開發行。

    而此次收購之後,阿裏在文化産業上具備了從投資、制作、發行到渠道、終端、用戶的端到端整合能力,爲用戶提供全新的文化和數字娛樂內容體驗。

    阿裏買買買!

    那麽爲什麽合一集團願意賣給阿裏呢?合一方面的新聞稿表示,集團將由此獲得巨大的資源支持,有助于強化其在中國網絡視頻領域的領頭羊地位。

    集團發給員工的內部信還透露,未來公司依然會獨立運營,公司管理團隊架構不變,既有項目推進不變,對外合作保持不變,古永锵還是集團董事長兼CEO。

    此外,财报显示,合一集团第二季度净收入为人民币16.1亿元(约合2.596亿美元),比去年同期增长57%;净亏损为人民币3.420亿元(约合 5520万美元),与去年同期的净亏损人民币1.423亿元(约合2300万美元)相比有所扩大。财务方面的压力或许是促使合一加入阿里的原因之一。

    帶寬成本也可能是另一個重要考量。今年二季度,集團帶寬成本爲人民幣3.303億元(5330萬美元),占公司淨收入的21%,而2014財年同期占比同樣爲21%。而在網購淡季,阿裏會有帶寬盈余,正好可以給合一使用,這將給後者省下一大筆錢。

    內容生産者的價值體現

    所谓网生内容,是指用户制作内容(UGC)和专业合作伙伴制作内容(PGC)。2014年,优酷土豆减少了热门內容的采购,转而发力做自制剧,强化自主内 容生产。古永锵更是预言,视频纯媒体时代终结,文化娱乐产业进入以自频道为中心的时代。目前这一战略已经获得回报。今年二季度,来自用户的收入增长了6 倍。

    自合一集团宣布进一步向网生内容迁移之后,就可以预见到一段时间内的继续亏损。古永锵也十分明确的表示,附着产业的全面移动化,视频纯媒体时代即将终结, 重心将转换至以内容为核心,实现微生态循环的自频道事业中。界面新闻曾分析,表面上看来短期的亏损情况不会得到改善,但是长期来看,或许这才是视频网站适 应新型商业模式的唯一出路。

    今年8月,優酷土豆集團正式改名合一集團。對于更名原因,古永锵解釋稱,視頻純媒體時代終結,文化娛樂産業進入以自頻道爲中心的時代,爲此,未來三年集團將投入百億元現金和資源支持網生內容,也因此更名爲合一集團。

    古永锵將自頻道爲中心的時代稱之爲“合樂時代”,“在合樂時代,用戶忠誠度、訪問時長、ARPU(每用戶平均收入)更爲重要,與UV和PV將共同構成衡量生態價值的指標”。同時,合樂時代的産生也是基于産業的全面移動化,即産業向移動端傾斜。

    据合一方面介绍,目前优酷、土豆的网生内容流量占比已超过50%,每月自频道播放数已超过100亿次,每分钟可产生30小时的网生内容,过去一年间发布内 容的自频道数超过1000万。优酷、土豆平台已经产生了暴走漫画、罗辑思维等10家估值过亿和超50家估值过千万的自频道。合一宣称,优土在用户质量、流 量质量、变现能力上超过其他平台。

    古永锵表示,目前用戶制作內容(UGC)和專業合作夥伴制作內容(PGC)只占總內容成本的不到10%,但將來這部分占比會提升,因爲整體上網絡平台制作內容的變現範圍更寬潛力更大。

    做原創需要資金,也需要資源,而這些阿裏恰好具備。此次收購是否會改寫中國網絡視頻的版圖?讓我們拭目以待。

    上市之後,阿裏股價表現起伏反複,通過一系列的兼並收購,阿裏集團將可以把手中的資金落地,更好地發揮出集群效應。


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